一提到可乐，大家能想起来的一般都是可口可乐、百事可乐，爱上网的朋友大概也会知道崂山可乐。但天府可乐还真是鲜有人知，就是这么一个小众到有些冷门的品牌，却在最近突然热门了起来。

(资料图片仅供参考)

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“首先我还是给大家一个肯定的答复，大家在今后依然可以放心喝到天府可乐。天府可乐公司现在很好，然后未来也会一直在。”1月5日上午11点，天府可乐董事长蒋林现身旗舰店淘宝直播间，对观众说了这么一番话。

原来，因为近日公布在网络上的一则中国天府可乐集团公司（重庆）申请破产清算的公告，让一些网友以为天府可乐要因破产退出市场了。

“作为少见的中国可乐品牌，怎么在大家还没喝到的时候就要悄无声息地没了？真的太可惜了吧。”很多网友都是类似想法。

1月4日，天府可乐天猫旗舰店迎来了销量暴涨的情况，当日销量疯涨17倍，甚至还有一些商品直接卖到脱销。

这番“野性消费”，让天府可乐都坐不住了。当晚，天府可乐天猫旗舰店挂出一则紧急公告，内容为解释公司破产纯粹是误会，并表示“民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持”。

因此，在第二天11点，天府可乐公司董事长也现身其淘宝直播间，呼吁大家理性消费。

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这可真是一个奇妙的误会。

原来，此次破产清算的中国天府可乐集团公司（重庆）是天府可乐1983年注册的公司，该公司早在2018年，就已将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司。

而本次的破产清算，只是子母公司在完成品牌转移等事项后，将过去的一个“僵尸企业”消除掉。这样的工商变更行为并不会影响天府可乐品牌的日常运营和产品的生产销售，消费者还是能在市场上见到天府可乐的相关产品。

但不得不说，如此奇妙的误会不仅给天府可乐带来销量暴增，也让品牌声量扩大了不少。这个本是川渝本地消费者才知道的小众品牌，如今借着误会，终于让全国网友都认识了。

从营销的角度来看，天府可乐这波算是无意中用微小的成本，撬动了一次极大的宣传曝光。正所谓“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”。

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在上世纪30年代发源于成都的天府可乐，其实是由四川中药研究所与重庆饮料厂联合研发的，内含中草药成分。它不仅口味与其他任何一种饮料型可乐不同，因其能治疗感冒的效果，也一度使得四川当地消费者将其作为药剂来消费。

在独特的风味与功效的加持下，天府可乐在当时被评为一代“名饮”，并于1985年入选国宴饮料。

从80年代末到90年代初，天府可乐都一直处于供不应求的状态，年销量最高达到了20万余吨，占据当时中国可乐消费市场的75%。

但是，之后的故事我们猜也猜到——百事、可口等外资可乐品牌进入中国市场，以更低的价格、更成熟的商业打法迅速挤占了天府可乐的市场份额。产量压缩、亏损、负债、停产……天府可乐逐渐退出了大众的视野。

直到2016年，天府可乐的配方和商标归属纠纷落幕之后，它高调宣布重出江湖，接下来就是顺利投产并在商超上架。

尽管天府可乐的口味依然独特，但其4-5元的定价，还是贵过可口、百事等大品牌的大部分饮料。再加上品牌效应比不过大品牌，天府可乐这些年在市场竞争中依然难占优势，很难重现往日荣光。

这一次的破产乌龙，虽然给天府可乐带来了短暂的“野性消费”。但我们从“野性消费”后，销量与品牌声量逐渐下跌的鸿星尔克和白象就能看出：很多消费者的疯狂抢购，都并非出于对相关品牌产品的认同与喜爱，而是由于钦佩企业、挽救国货、跟风等原因，这就让他们的消费行为并不具备可持续性和忠诚度。

归根究底，热点事件和情怀给品牌带来的热度也只是一时的，一个商业品牌始终都是要靠品质、服务和名气才能长久地赢得市场的。