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所谓IP，是指能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。

IP宣传为什么这么火？一是相比普通手段，IP天然自带流量，品牌捆绑IP，既能低成本，增加品牌曝光，还能基于人格化IP打造个性内容，撬动IP自带的庞大的粉丝群体去参与互动；二是对于品牌来说，IP的热度代表着一批偏好群体，找对IP 就能找到用户。

IP 打造的人设让品牌更容易得到认可，给品牌增添魅力，那么如何巧用IP宣传让品牌形象更加立体、有趣、鲜活？

品牌可以从人们的理想生活状态里提取元素，打造品牌IP，与用户需求契合，产生情感共鸣。

品牌可以从创始人基因中提取品牌人设打造IP，譬如老乡鸡、旺旺等就是利用老板社交打造IP形象，增强品牌亲和力和形象趣味性。

在年轻人的地盘跟年轻人玩，打造年轻化品牌，对消费者开放，围绕品牌核心产品和特性释放更符合语境的宣传内容。

在确定IP人设和内容之后，在什么平台上进行这种宣传互动也很重要。

IP深受年轻人的喜爱，因此品牌IP宣传可以寻找一些年轻人活跃、聚集、影响力较大的社交属性媒体，除了我们常用的还有一些，而找到这些资源不容易，费时费力。

可以找一个拥有这些资源的媒介平台进行统一筛选投放，这样的平台我知道一个，叫媒介盒子，媒体资源聚合，好上手而且对新手友好，投放效果挺好的，这也是我做自媒体的经验之谈。

另外保证产品的核心竞争力是基础，有故事、会宣传的品牌有很多，但是只有产品足够抗打才能将由品牌IP带来的注意力留下来，维系消费者忠诚度，提升受众的品牌信任感。